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　　省玩具协会常务副会长李卓明介绍，近年广东玩具企业进军动漫业或与文化企业“联姻”的情况十分普遍，玩具产业从传统工业向创意产业和高科技产业延伸趋势明显。

　　玩具与创意联合可共赢

　　据悉，本届广州国际玩具展从去年的3个展馆扩大至4个展馆，展会面积达到45200平方米。展位数在2010年比2009年激增100%的基础上，今年又增加30%，超过2200个，预期将有奥迪、星辉、骅威、威利等800多家企业参展。

　　从参展企业情况来看，多数玩具企业不再单纯做玩具产品，而纷纷涉足动漫等文化创意产业。据省玩具协会通报，目前广东比较有名的品牌玩具企业，都已涉足动漫文化产业，投资拍摄各地电视台卡通频道播出的动画片，而作为行业典范的“奥飞动漫”甚至巨资收购电视卡通频道经营权，打通整条动漫产业链。

　　除向动漫业延伸外，图书、电影等文化领域也是玩具企业觊觎的对象，比如佛山的可儿玩具就与中央电视台合作拍摄了《家有外星人》系列电视剧。“从国际成功经验看，动漫作品只有通过衍生玩具和相关产品形象授权，才能实现利益更大化。”李卓明介绍，一个18口寸普通玩偶在商场的售价大致25元，而品牌公司有故事内涵的玩偶却在100元以上，动漫与玩具行业互相促进发展，是实现共赢的有效模式。

　　出口企业积极拓内销

　　面对去年以来人工、原材料成本的大幅上升，以往专注做出口的加工贸易玩具企业也正积极拓展国内市场。据海关统计，广东玩具出口加工贸易比例近年呈不断下降之势，已从2007年的约80%迅速下降到去年的60%左右。

　　佛山一家玩具企业负责人表示，他们接受国外订单的同时，研制产品拓展国内市场，得益于这种内外销均衡发展的经营方式，出口市场的波动没有影响公司的业绩。而玩具企业在新产品和新技术上的投入也开始收到回报，玩具行业出口整体呈现“量减价升”。海关统计数据显示，去年我国普通玩具出口金额同比大增29.4%，但出口数量增长幅度远远低于金额，这一增一减反映出企业产品利润率在提高。

　　李卓明表示，从玩具行业的良性发展考虑，转型升级要比迁移生产线划算得多，因为广东当前已形成世界玩具制造最完善的生产供应链，一旦离开这条生产链，可能出现产品配件供应、产品运输等新问题。

    来源：广佛都市网-佛山日报