东坑 动漫创意产业成四大新兴产业之一
东坑镇宝柏新威玩具公司生产线 本版图片均由东莞时报记者 王欢 摄
即将到来的第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(下文简称“漫博会”)上,东坑镇一共有9家动漫衍生品制造企业参展。记者昨日从东坑镇党委委员黄晨光口中得知,为积极组织企业参展,东坑不仅100%为企业补贴参展所需的展位费,还为参展企业集体包装布展,以一个“特殊展位”的形式亮相漫博会。
除此之外,就在刚刚结束的东坑党代会当中,动漫创意产业也成为东坑未来5年的4大新兴产业之一。
政府为9家参展企业
集体包装布展
黄晨光介绍,目前东坑一共有15家从事塑胶玩具车、塑胶公子、电子玩具等动漫衍生品加工制造企业,产品主要出口日本、美国、欧洲、东南亚等地。其中,较大规模且拥有自主品牌的动漫衍生品制造企业有宝柏新威、宾豪箱包等。
在去年举办的第二届漫博会中,东坑一共组织了6家企业参展,被第二届漫博会授予了“优秀组织奖”。
今年漫博会,东坑早早发动起来,4月份就开始筹备、组织企业参展。黄晨光透露,通过走访调研、搜集企业信息、召开宣传动员会议等形式,东坑广泛宣传、发动企业利用“漫博会”的平台,展示自身实力。最终,精心推选了宝柏新威、明德玩具、坚胜实业等9家动漫衍生品制造企业参展。东坑的这批参展企业都是以生产塑胶玩具为主,在动漫衍生品制造方面具有一定的发展潜力。
与去年企业零散参展、各自为阵有所不同,今年的漫博会上,东坑将组织镇内9家参展企业联合参展,并对108平方米的展位进行特装,意欲打造一个东坑镇动漫衍生品制造企业的精品展区。
承接松山湖创意企业
衍生品制造环节
不仅积极参展漫博会,东坑镇还将动漫创意产业列入东坑未来5年大力培育的4大新兴产业之一。这是刚刚结束的东坑镇第十二次党代会所做的决议。
此前东坑镇的主导产业是通讯电子产业,且早已成功创建成为“广东省通讯电子技术创新专业镇”。
目前,东坑已经拥有了15家动漫衍生品加工制造企业,但仍然缺乏动漫原创企业和真正从事动漫制作的企业。
黄晨光直言,东坑接下来将加快培育和发展动漫创意产业,并力争取得新突破,重点将从招引动漫企业和推动现有企业转型方面着手。
为此,东坑将组织专人跟进动漫企业的招商,积极主动地与国内优质动漫企业接洽,争取引进一些规模较大、综合效益良好的动漫企业,借此提升动漫产业的整体发展水平。
而毗邻松山湖高新区,东坑同样懂得打“对接牌”,将利用地域优势,大力承接园区内动漫创意企业的衍生品制造环节。
黄晨光还透露,为推动企业转型,鼓励企业参展,东坑镇每年都会划拨一笔15万元的专项经费用来奖励企业参加各类展览会,为企业提供展位费100%的财政补贴,其中自然也包括漫博会。
企业展示
老牌玩具制造商转型 借漫博会打品牌
在东坑镇的东莞宝柏新威玩具有限公司的展示厅里,记者看到了大把名车、豪车:法拉利、奔驰、宝马等,不过这些都不是真车,而是专为孩子们提供的名车车模。
宝柏新威总经理袁汉熙告诉本报记者,宝柏新威是东坑一家规模较大的老牌玩具产品制造企业,在东坑投资17个年头了,拥有自主品牌“NEW-RAY”。
袁汉熙称,企业最近几年致力于不断提升产品的市场竞争力。早在2004年前,宝柏新威还是一个以五金塑胶玩具为主打产品的企业,虽说企业生产量很大,但产品附加值很低,利润空间很小。2006年以后,企业转型发展,开始研发电动塑胶玩具,并逐步扩大生产量,提升企业利润空间。
近年来,受欧美玩具入市标准提升和金融危机的影响,企业发展受到较大冲击。为加强企业生存竞争力,宝柏新威将香港开发部门转移到东坑工厂,聘请20多名专业研发人才,加紧研发电子玩具、智能玩具等产品,实现产品转型。
对于此次参展的目的,袁汉熙直言就是为了打品牌,提高企业产品的知名度。
横沥 推动动漫制造企业与传统产业相结合
横沥镇晖林玩具公司产品
横沥镇外经办相关负责人透露,目前横沥镇的动漫产业处于孕育起步阶段,动漫企业比较少,且多为动漫衍生品制造企业,产业利润也主要集中在衍生品制造领域。
但他依然十分看好动漫产业,因为这是一个新兴的朝阳产业,市场潜力巨大,对推动文化产业发展,加快经济发展方式转变,培育新的经济增长点,满足人民群众精神文化需求,促进产业结构调整升级起着无法估量的作用。
该负责人介绍,横沥镇在招商引资、推动动漫制造企业转型升级、拉长动漫产业链条和为动漫产业培育人才等方面都有所举措。如加强动漫及衍生品制造企业与传统优势产业(如服装、玩具、食品等)的紧密结合,延伸动漫产业链;鼓励动漫及衍生品制造企业运用科技手段,与旅游、文化、教育等产业广泛开展交流合作,实现产业互动发展等。
而在人才培育方面,横沥镇将加强与华中科技大学、东莞理工学院的合作,吸引动漫人才来横沥就业。利用东莞市在横沥镇建设高校基地的契机,积极培养动漫产业人才。
企业展示
上届漫博会对接成功 迷你公仔已在香港推出
“得益于第二届漫博会的成功对接,我们成功打造了自主动漫玩具品牌——沃蓝儿。”东莞市晖林玩具有限公司总经理禤启林欣喜地告诉本报记者,该公司已经与广州一家创意公司顺利对接,成功生产出了多个系列的沃蓝儿品牌迷你公仔。
醒狮造型,真舞者造型,得意宝造型,机械兔造型,抱抱熊造型……沃蓝儿的迷你公仔个头不高,但创意十足。
禤启林透露,沃蓝儿玩具品牌的创建之路十分迅速。去年10月在第二届漫博会上成功对接,去年年底开始筹备创建一个全新的动漫玩具品牌,今年4月产品就已经出炉,并已经在香港率先推出试水,不日将在华南市场推出,正式开启沃蓝儿的内销之路。
谈起创建自主内销品牌的驱动力,禤启林直言正是近年来外销市场的严峻形势和巨大压力。他透露,晖林玩具原本就是一家玩具精品代工企业,在横沥已经做了十多年。但近年来严峻的外销市场形势,使得他清醒地认识到,代加工做不长久。于是他决定自创品牌,提高产品档次和附加值,开拓巨大的内销市场,让企业发展得更为长远。
于是他参加了第二届漫博会,并觅得商机,寻找到了目前的合作伙伴——广州一家动漫创意公司。随后,他凭借成熟的玩具精品制作工艺,很快就生产出了自己的动漫玩具。
此举坚定了晖林玩具继续参加第三届漫博会的决心。今年再参展,晖林玩具的目的又有所不同——为沃蓝儿推广品牌,承接经销商,寻求更多合作伙伴。
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